Turinys

• „BlackBerry“ 2018 m .: daugiau įrenginių, daugiau rinkų
• „Blackberry 2018“: lėtas kelias atstatyti palikimą
• Kas bus „Blackberry“ kaip išmaniųjų telefonų prekės ženklas?
• Daugiau laukiamų iššūkių ar vėl tie patys?
• „BlackBerry“ turi būti drąsiai prekiaujama 2019 m

„Blackberry“ nėra tas simbolinis išmaniųjų telefonų prekės ženklas, koks jis buvo kadaise, dabar priskiriamas prie nišos.

Per pastaruosius porą metų tai smarkiai pakeitė verslo būdą. „Blackberry Limited“ vis dar valdo prekės ženklą, tačiau nebetenka aparatinės įrangos, licencijuodama savo vardą partneriams TCL ir Indijoje įsikūrusiam „Optiemus Infracom“.

Šiandieniniai „Blackberry“ telefonai yra sukurti, gaminami ir parduodami tų partnerių. „Blackberry Limited“ tik koncentruojasi į programinės įrangos ir „Blackberry“ prekės ženklo įrenginių saugos naujinimų kūrimą.

Nepaisant mažesnio vaidmens mobiliajame pasaulyje, 2018 m. Vis tiek buvo puikūs metai.

TCL sekė sėkmingą 2017 m. „Blackberry KeyOne“ kartu su „Key2“ ir „Key 2 LE“, kurie įgavo reikšmingą prekės ženklo pritraukimą. Tuo tarpu naujokas „Optiemus Infracom“ padėjo prekės ženklui plėstis į Indiją su „Evolve“ ir „Evolve X“.

Visus metus jautėsi judėjimas teisinga linkme, tačiau dar laukia ilgas kelias.

„BlackBerry“ 2018 m .: daugiau įrenginių, daugiau rinkų

„KeyOne“ buvo naujos krypties pradžia.

„Blackberry“ kelias į atsigavimą prasidėjo nuo „Blackberry KeyOne“ 2017 m. Sukurta „Blackberry“, bet pastatyta tuometiniam naujam partneriui TCL, „KeyOne“ buvo gaivaus oro gurkšnis rinkoje, kur kiekvienas telefonas atrodė ir jautėsi tas pats. Dėl savo fizinės klaviatūros jis ne tik atrodė dramatiškai, bet ir jautėsi plikesnis ir patvaresnis nei dauguma šiuolaikinių išmaniųjų telefonų. „Nostalgia“ taip pat turėjo įtakos jos sėkmei.

Tikėdamasis tęsti „KeyOne“ parengtus pagrindinius darbus, TCL vėl sureagavo paskelbdamas „Blackberry Key2“ 2018 m. Birželio mėn.

„Blackberry Key2“ neišrado naujo rato, daugiau dėmesio skyrė tobulinimui. Jis turėjo didesnius ir geriau jaučiamus fizinius klavišus, patobulintą fotoaparatą ir daug modernesnį dizainą nei jo pirmtakas. Dėl atnaujinto „Snapdragon 660“ ir dvigubos RAM 6GB talpos, jo aparatinė įranga taip pat veikė žymiai geriau nei „KeyOne“.

Kaip Jimmy Westenbergas pažymėjo mūsų apžvalgoje, vienintelis tikras neigiamas aspektas buvo kaina.

Už 650 USD „Blackberry Key2“ buvo vienas brangiausių vidutinės klasės telefonų - 100 USD brangesnis nei jo pirmtakas. Nors tokios bendrovės kaip „OnePlus“ pasiūlė naujausius „Qualcomm“ procesorius už pastebimai mažiau pinigų, TCL paprašė gana priemokos už gana kuklias specifikacijas.

Sąžiningai kalbant, kaina nebuvo tokia šokiruojanti. Fizinės klaviatūros pridėjimas nebuvo pigus, juolab kad kiti originalios įrangos gamintojai jų nenaudojo. Gamybos išeiga buvo mažesnė, o plėtros išlaidos buvo didesnės. Įtraukus patogumo raktą, išlaidos taip pat nepadėjo sumažinti.

„Key2“ paėmė viską, ką mylėjome, iš „KeyOne“, bet patobulino tai, ko nepadarėme.

Kiekvienas, kuris kada nors naudojosi „Key2“, tikriausiai sutiks, kad tai tiesiog „kitas įprastas išmanusis telefonas“ be abiejų šių dalykų, taigi tikriausiai nėra daug TCL, kad „Key2“ kainos būtų mažesnės. Tačiau, nepaisant priežasties, kai kuriems pirkėjams „Key2“ kaina buvo kliūtis.

Tikėdamasis kreiptis į tuos, kuriems daroma išlyga, TCL rugpjūtį pristatė „Blackberry Key2 LE“.

Sportuojanti klaviatūra ir panaši į „Key2“, LE sumažino arklio galią, akumuliatoriaus veikimo laiką ir fotoaparato kokybę, kad sumažintų kainą iki kur kas labiau pagrįstų 399 USD. Našumo atžvilgiu „Key2 LE“ plyšį sudarė „KeyOne“ ir pavyzdinis „Key2“.

LE buvo TCL namų bėgimas. „CES 2019“ metu TCL patvirtino, kad „Key2“ šeima žymiai pralenkė „KeyOne“, ir didelę įtaką tam turėjo „Blackberry Key2 LE“.

TCL pripažino, kad „Key2“ buvo parduotas bent jau tame pačiame lygyje kaip ir „KeyOne“, tačiau dėl mažesnės LE kainos tai padarė patrauklesnį variantą įmonių pirkėjams ir vartotojams. „Blackberry“ taip pat pripažino, kad spalvingesnis telefono dizainas padėjo įrenginiui geriau patikti moterims ir jaunesnei auditorijai.

TCL pagaminta „Key2“ šeima buvo vienintelis „Blackberry“ pasiūlymas visame pasaulyje, tačiau naujasis partneris „Optiemus Infracom“ taip pat pagamino du savo telefonus, naudodamas „Blackberry“ prekės pavadinimą. Galima įsigyti tik Indijoje, „Evolve“ ir „Evolve X“ pasirodė antroje 2018 m. Pusėje.

Skirtingai nuo TCL modelių, „Evolve“ šeima nutempė fizinę klaviatūrą ir paleido su palyginti žemomis specifikacijomis. Nors ir ne tokie brangūs kaip „Key2“, šie įrenginiai nebuvo ypač pigūs - 24 990 rupijų (~ 364 USD) „Evolve“ ir 34 990 rupijų (~ 509 USD) „Evolve X“.

„Blackberry 2018“: lėtas kelias atstatyti palikimą

Neturime patikimų duomenų apie „BlackBerry“ pardavimus 2018 m., Nes „BlackBerry“ ir jos partneriai tiksliai nepasirodė. Vis dėlto galima drąsiai teigti, kad pardavimai tikriausiai sudarė dalelę didesnių prekės ženklų, tokių kaip „Huawei“ ir „Samsung“.

Nepaisant to, TCL labai džiaugiasi, kaip sekėsi „Blackberry“ telefonams. Bendrovė žinojo, kad pasirašius sutartį, tai bus įkalnė.

2017 m. Gervuogės išnyko iš visuomenės. Visi telefonai su fizinėmis klaviatūromis buvo mirę, o dauguma gamintojų tikėjo, kad tam nebėra rinkos.

Parduoti telefoną su tariamai pasenusia klaviatūra ir tapatybės krizei niekada nebuvo lengva, tačiau kažkodėl „Blackberry“ pamažu viską pakeitė.

Kad būtų dar blogiau, pačios TCL vartotojų apklausos parodė, kad vartotojai buvo labai suglumę dėl „Blackberry“ tapatybės. Tik 20 procentų net suprato, kad „Blackberry“ telefonai dabar veikia „Android“. Problema buvo ta, kad „Blackberry“ telefonai buvo stipriai susiję su senstančia „Blackberry“ OS, kuri buvo žinoma dėl savo programų trūkumo.

Parduoti telefoną su tariamai pasenusia klaviatūra ir tapatybės krizei niekada nebuvo lengva. Vis dėlto po metų 2018 m. TCL atliktuose vartotojų tyrimuose nustatyta, kad daugiau nei 80 procentų vartotojų žinojo, kad „Blackberry“ daugiau nenaudoja BBOS.

Per šiek tiek daugiau nei dvejus metus TCL sugebėjo pamažu laimėti nedidelę gerbėjų bazę vartotojų ir įmonių segmentuose. Dėl rinkodaros ir laikui bėgant tai taip pat įveikė tam tikrą prekės ženklo painiavą. Tai nėra „Apple“ sėkmės lygmenys, tačiau tai puiki pradžia.

Kas bus „Blackberry“ kaip išmaniųjų telefonų prekės ženklas?

„BlackBerry“ tikriausiai niekada nebegrįš į savo buvusį „rockstar“ statusą, tačiau vis tiek yra priežasčių optimistiškai nusiteikti.

Vėliau šiais metais beveik neabejotinai galime tikėtis, kad TCL paviešins „Key2“ įpėdinį. Apie telefoną nėra jokių gandų, tačiau gana tikėtina, kad matysime tobulinimą, o ne didelę raidą. Tikroji TCL rankovė bus ne aparatinės ar programinės įrangos ypatybės, o laikas.

Kai pirmą kartą pasirodė „Key2“, ji kovojo su tuo, kad dauguma vartotojų, norinčių fizinės klaviatūros, jau turėjo „Blackberry KeyOne“. Atsižvelgiant į tai, kad daugelis JAV vartotojų vis dar perka naujus telefonus maždaug kas dvejus metus, „Key3“ (ar kaip kitaip tai vadinama) galėtų būti viliojantis pasiūlymas, ypač jei „Blackberry“ savo telefonus gali patekti į daugiau operatorių parduotuvių. Čia taip pat yra gerų naujienų.

„CES 2019“ TCL pristatė planus išleisti „Blackberry Key 2 LE“ kaip „Verizon“ verslo klientų pasirinkimą. Anksčiau „Blackberry“ įmonės daugiausia stengėsi palaikyti tiesioginius pardavimus, todėl turėti didžiulį JAV vežėją yra didžiulė problema. Nors tai nėra toks jaudinantis faktas, kaip „normalių“ vartotojų partnerystė su „Verizon“, tai yra žingsnis į priekį ir gali padėti užmegzti geresnius ryšius su operatoriumi 2019 m. Ir vėliau.

Daugiau laukiamų iššūkių ar vėl tie patys?

„Apple“ ir „Samsung“ ir toliau bus didžiausi „Blackberry“ iššūkiai įmonių rinkoje.

„BlackBerry“ daugiausia galėjo įveikti savo OS tapatybės problemą, tačiau daugelis jos pirminių problemų ją toliau persekios 2019 metais ir ateinančiais metais.

Dauguma vartotojų ir įmonių vartotojų ir toliau domėsis, ar fizinė klaviatūra yra tik vietos švaistymas. Ši problema tik sustiprės, nes telefonų ekranai taps didesni, geresni ir net sulankstomi.

Turint tiek daug „naujų“ tendencijų, „Blackberry“ reikės sunkiai dirbti, kad vartotojams būtų parodyta, kodėl klaviatūra yra gera idėja net šiandieniniame į ekraną orientuotame pasaulyje.

Susiję: viskas, ką žinome apie sulankstomą „Samsung“ telefoną

Nepaisant įmonės sėkmės istorijos, net ir „Blackberry“ nebus lengva leisti laiką.

Nors TCL pati atsiskaito kaip trečioji galimybė „Samsung“ ir „Apple“, tai yra žinomi prekės ženklai, kuriais pasitiki vartotojai ir verslas. Žmonės tiesiog mokosi pasitikėti ir dar kartą suprasti „BlackBerry“.

„Blackberry“ yra vienintelis prekės ženklas, turintis ir programinę, ir aparatinę įrangą, kurią rekomenduoja „Google Enterprise Recommended“ programa. Gali pakakti „Google“ patvirtinimo, kad būtų galima sulaukti teigiamo dėmesio.Žemesnė LE modelių kaina taip pat galėtų būti daug patrauklesnė įmonių pirkėjams nei žymiai brangesni „Apple“ produktai. Žinoma, „Samsung“ siūlo telefonus keliais kainų taškais, o tai, be abejo, daro tai esminiu tašku.

„BlackBerry“ turi būti drąsiai prekiaujama 2019 m

Dar per anksti sakyti, ar „Optiemus Infracom“ turi šviesią „Blackberry“ ateitį, tačiau mes esame gana įsitikinę, kad TCL kažko siekia.

Nors „TCL“ „Blackberry“ turi atlikti svarbų vaidmenį vartotojų rinkoje, mes tikrai tikime, kad įmonių rinka yra geriausias jos smūgis ateityje. Aktyvesnis kainų nustatymas padės, tačiau TCL tikrai turi dėti daugiau pastangų rinkodarai.

Svarbiausia yra pabrėžti, kad jo telefonai yra geresni verslo įrenginiai, nes jie suteikia produktyvumą priekyje ir centre su klaviatūra. Dėl mažesnio ekrano jie tampa mažiau patogūs pramogoms - filmams, žaidimams ir pan., Kurie gali patikti įmonėms, kurios nori nesąmoningo įrenginio, kurio darbuotojai nenaudos dėl netinkamų priežasčių.

TCL ir „Optiemus Infracom“ 2019 m. Vis dar turi nuveikti daug darbų, jei nori pritraukti daugiau vartotojų, tačiau ateitis tikrai atrodo šviesesnė, nei tai buvo padaryta prieš kelerius metus.