Turinys
Kitą savaitę buvau „Xiaomi“ paleidęs „Note 8 Pro“ Berlyne. Tai buvo pastebimas reikalas, nors ne tiek daug, kiek buvo rodomame telefone. „Redmi Note 8 Pro“ nebuvo nuobodus ar nieko, bet tai nebus „Xiaomi“ įrenginys, kurį visi prisimena kaip svarbų įvykį. Dar svarbiau, kad tai buvo pirmasis oficialus „Xiaomi“ renginys Vokietijoje.
Tai reiškia momentą, kai „Xiaomi“ gali plėstis į Europą.
„Xiaomi“ iš pradžių sparnus paskleidė tik Rytų Europos šalyse, kur pinigai tradiciškai buvo šiek tiek griežtesni ir kur biudžetiniai išmanieji telefonai turi prasmę. Jis prasidėjo Lenkijoje 2016 m. Rugsėjo mėn. Per pirmąjį platintoją. Tuomet įmonė atkreipė dėmesį į labiau subrendusias vakarų rinkas. Iki 2017 m. Lapkričio mėn. „Xiaomi“ Ispanijoje buvo sukūrusi dvi parduotuves. Tada sparčiai plėtėsi: iki 2018 m. Pabaigos visoje Vakarų Europoje buvo 50 parduotuvių, įskaitant pavyzdines parduotuves, tokias kaip JK parduotuvė, lapkričio mėnesį atidaryta Londono „Westfield“ prekybos centre.
Be plytų ir skiedinio parduotuvių visoje Europoje, taip pat yra regioninių „Amazon“ parduotuvių, prekiaujančių visų rūšių „Xiaomi“ prekėmis, „Mi.com“ internetinė parduotuvė kiekviename regione, perpardavėjai ir platintojai ir dar daugiau. Dar nėra parduotuvių Vokietijoje, tačiau oficialios parduotuvės 2019 m. Pasirodė Romoje, Porte ir Bukarešte, o Paryžius turi didžiausią „Xiaomi“ parduotuvę Europoje.
„Xiaomi“ akivaizdžiai rimtai vertina Europą, pasitelkdama mažai tikėtiną šaltinį - Trumpo administraciją.
„Xiaomi“ akivaizdžiai rimtai vertina Europą, pasitelkdama iš mažai tikėtino šaltinio.
Akys „Huawei“ (ir garbė)
„Huawei“ plūstant į sąmokslą, kurį sukūrė politinių manevrų ir neaiškių nacionalinio saugumo klausimų derinys, „Xiaomi“, atrodo, supranta savo galimybę ir deda koją į grindis.
Pekine įsikūrusi įmonė nepasiėmė „Apple“ / „Samsung“ / „Huawei“ populiariausių Europos rinkos dalių, tačiau neatmeta to. Kol kas mes matome, kaip „Xiaomi“ trokšta vidutinės klasės rinkos. Kaip minėta, jos vokiečių pristatymo renginys iš tikrųjų buvo skirtas vidutinės klasės įrenginiui, į kurį orientuotas „Redmi“ prekės ženklas. Tai tinka ten, kur „Huawei“ anksčiau padarė didelę pažangą Europoje, daugiausia per „Garbę“.
Remiantis Vidurio ir Rytų Europos rinkų „Counterpoint Research“ tyrimu, „Huawei“ ir „Honor“ rekordinis augimas nuo 2018 iki 2019 m. Europoje suprantama, kad rinkos dalis per keletą mėnesių sumažėjo šešiais procentiniais punktais. Tikėtina, kad ši tendencija išliks.
„Counterpoint“ rodo, kad „Samsung“ kompetentingi A serijos išmanieji telefonai užėmė kai kuriuos iš šių kiekių. Tačiau atrodo, kad „Xiaomi“ nori vėl užvaldyti savo akcijas iš „Huawei“ ir „Honor“. „Xiaomi“ naudojasi greitojo paleidimo „Redmi“ prietaisų antplūdžiu, kuris yra žemiausias. Tačiau tai taip pat stumia 5G įrenginius, iš dalies kaip prekės ženklo didinimo pratimą, kai „Huawei“ išnyksta.
Ar „Xiaomi“ gali perteikti saugumo jausmą į privatumą orientuotiems europiečiams ir padaryti jo MIUI OS naudojimo džiaugsmą?
„Xiaomi“, kaip ir „Samsung“, dėmesys sutelkiamas į rinkos dalies fiksavimą, atsiribojant nuo „Honor 20“, „Honor View 20“ ir „Honor 10.“. Tai yra prietaisai, kuriuos aš nuolat matau besisukdamas ant varžytinių svetainių Vokietijoje, o „ „Huawei P20“ ir „Mate 20“ ir toliau yra geidžiami, net ir kaip paskutiniojo generolo flagmanai. Kadangi „Xiaomi Mi 9T Pro“ siūlo žudikišką techninę įrangą, pagrindinis „Xiaomi“ apribojimas yra perteikti saugumo jausmą europiečiams, orientuotiems į privatumą, ir padaryti MIUI kuo lengvesnį naudojimą.
„Xiaomi“ taip pat reikės glaudžiai užmegzti ryšį su vežėjais, kur „Huawei“ turėjo nemažą jėgą. „Mi Mix 3 5G“ kompanija bendradarbiauja su dideliais ES vežėjais, įskaitant „Orange“, „Vodafone“ ir „Three“. Tuo tarpu „Huawei“ 5G telefonai nebuvo daug matomi.
„Xiaomi“ neturi pasirinkimo
Iš dalies visa tai turi padaryti „Xiaomi“. Jis turi stumti į naujas rinkas ir naujas produktų kategorijas, kad galėtų išlaikyti savo techninės įrangos pardavimą sparčiai. Akcininkų spaudimas yra didelis veiksnys.
Bendrovė įsitvirtino kaip listinguojama bendrovė Honkongo vertybinių popierių biržoje, kur augimo aurą ir pajamas iš vartotojų gavo reklama. Jos akcijų rezultatai investuotojus nuvylė nuo pat 2018 m. Liepos mėn. IPO, nuo to laiko nukritus daugiau nei 50%.
„Xiaomi“ išmaniųjų telefonų verslas iš tikrųjų yra ryški vieta, kur auga siuntos ir didėja bendrasis pelno skirtumas - nuo 3,3% 2019 m. Pirmąjį ketvirtį iki 8,1% 2019 m. Antrąjį ketvirtį - didžiausias per beveik dvejus metus. (Atminkite, kad aparatinė įranga skiriasi tinklas pelno maržos, kurios iš esmės nežinomos, ir nepamirškite, kad „Xiaomi“ penkių procentų grynojo pelno maržos ribos „pažadas“ buvo daugiau antraštėms nei realybei.)
Taip pat yra visa kita „Xiaomi“ aparatinė įranga, kuri yra išleidžiama. Tai apima vidaus gaminius, tokius kaip nešiojami daiktai, aksesuarai ir televizoriai, taip pat motoroleriai, batai, lagaminai ir 3 000 ar daugiau kitų produktų iš susijusių „Xiaomi“ ekosistemų. Šis skaičius auga vis aukščiau - net kai aš rašau tai, „Xiaomi“ paskelbė, kad dabar daro šaldytuvus, o šią savaitę pasirodys jau keturi modeliai.
Akys JAV?
Nors „Xiaomi“ europinės ambicijos žengia kruopščiais žingsniais, kitas klausimas yra, kada JAV ir Šiaurės Amerika sutelks dėmesį į neįtikėtinai platų „Xiaomi“ išmaniųjų produktų, ypač išmaniųjų telefonų, asortimentą? Paskutinį kartą girdėjome, kad tai bus 2019 arba 2020 m., Paslydus nuo 2018 ar 2019 m. Taigi, anksčiausiai 2020 m.
Jau matau labiau informuotus JAV vartotojus, norinčius įsigyti mėgstamų „Mi 9T Pro“, tačiau nė viename „Xiaomi“ telefone rinkoje nėra diapazonų, reikalingų visiems JAV vežėjams.
Bet tai yra pirmasis išmaniųjų telefonų požiūris. „Xiaomi“ jau žengė žingsnius JAV, pardavinėdama motorolerius, taip pat parduodama elektros bankus ir kitus priedus. Šie pirmieji žingsniai buvo žengti dar prieš tai, kai jis bandė naudotis telefonais, ne taip nesąžiningai pradėjęs įgyti prekės ženklo pripažinimą nereikalaudamas „išleisti“ į šalį. Tada atėjo prekybos karas.
Atsižvelgiant į „Huawei“ problemas ir keblius pozicionavimo Kinijos kūrėjus, susiduriančius su D.Trumpo administracijos pasauliu, taip pat tarifus telefonams, kurie, kaip manoma, yra nebrangūs ir vertingi, mažai kas nesutiktų su „Xiaomi“ sprendimais. Jei kas nors pasikeis, „Xiaomi“ mokysis iš didėjančio Europos pastangų.
