Turinys
- Prekių pristatymas
- Kalbėkime apie verslą
- Kas laukia ateityje?
- Ar „PureView“ gali nudažyti ryškesnį paveikslėlį?
- Varzybos
- Prognozė
2017 m. Pradžioje ragtaguota buvusių „Nokia“ darbuotojų grupė sugalvojo atkurti įmonės buvusią šlovę. Nuo to laiko bendrovė pristatė daugybę pradinio lygio ir vidutinės klasės telefonų, taip pat kelis nelabai pavyzdinius, aukščiausios klasės išmaniuosius telefonus. Būtų teisinga sakyti, kad tai buvo lėtas ir stabilus prekės ženklo atsigavimas.
2018 m. HMD ėmėsi žingsnių siekdama užfiksuoti didesnę pasaulinės išmaniųjų telefonų rinkos dalį, o Suomijos OEM sieks tęsti šią kilimo trajektoriją 2019 m. milžinas 2019 m.
Prekių pristatymas
2018 metai „HMD Global“ buvo svarbiausi metai. Pagaliau kompanija pradėjo vykdyti savo pažadą naudodama įrenginius, kurie tikrai pernešė „Nokia“ palikimo etiką.
Produktai daug dėmesio skyrė kasdieniam naudojimui, švariam ir greitam „Android“ kūrimui „Android One“ dėka ir tikrai aukštos kokybės aparatinei įrangai. „HMD Global“ pagaliau pasiekė žingsnį ir pristatė keletą išsiskiriančių išmaniųjų telefonų, tokių kaip „Nokia 8.1“, kurie užtikrino puikų kainos ir efektyvumo balansą.
Pradėjęs „Mobile World Congress 2018“, HMD pradėjo tobulinti savo produktų portfelį užpildydamas spragas tarp kainų taškų.
„Nokia 8110 4G“ buvo vienas iš labiausiai kalbėtų apie „MWC“ įrenginius - tikras išbandymas prekės ženklo pritraukimui ir nostalgijos galia.
„MWC 2018“ taip pat buvo vieta, kur „Nokia“ pradėjo rodyti savo dėmesį į dizainą ir detales. „Nokia 8 Sirocco“ leidimas išsiskyrė kaip puošni stiklo plokštė, kurioje akcentuojama ergonomika, stilius ir „Android“ atsargos. Telefonas, deja, buvo skirtas nesėkmei dėl metų senumo procesoriaus, aukštos kainos etiketės ir netinkamos kameros.
Nors telefoną turėjo gerbėjai, būtų teisinga sakyti, kad „Sirocco“ apskritai neatitiko lūkesčių.
Interviu: HMD vadovas Juho Sarvikas pasakoja apie „Nokia“ atnaujinimus ir „Pie“
Nors „Nokia 8 Sirocco“ ir „8110“ puikiai veikė akies obuolius, „Nokia 1“ tyliai sudarė didesnę kainą. 100 USD kainuojantis išmanusis telefonas, kuriame veikia „Android Go“, į telefoną atnešė programų ir išmaniųjų telefonų ekosistemos galią, kurią didžiąja dalimi nepalietė visame pasaulyje pripažintas išmaniųjų telefonų gamintojas. Telefonas toli gražu nebuvo pažangios „Android“ išmaniųjų telefonų naudojimo patirtis - tai atsispindi vidutinėse apžvalgose - tačiau „Nokia 1“ pristatė prekes tiksliniam segmentui.
Po kelių mėnesių sparčiai judėkite į priekį, o „Nokia“ turėjo gaminius beveik kiekvienoje kainų vietoje. Duona ir sviestas, be abejo, ir toliau išliko prieinamas vidutinės klasės segmentas. Visų pirma „Nokia 6.1“ yra geriausias HMD įrenginys.
Kurso metu mes taip pat matėme, kaip HMD stebi naujausias tendencijas, pavyzdžiui, išpjaustytus ekranus su tokiais telefonais kaip puikūs „Nokia 7.1“ ir „Nokia 8.1“.
Kalbėkime apie verslą
Per pastaruosius dvejus metus „HMD Global“ pavyko išsiųsti daugiau nei 70 milijonų telefonų. Tai gali atrodyti gana įspūdingai, kol suvoksite, ar paveiksle yra telefonų, skirtų telefonams, siuntų.
Pagal Kontrapunkto tyrimai, HMD išmaniųjų telefonų siuntų skaičius trečiąjį 2018 m. ketvirtį buvo vos 4,8 mln. Palyginti su kitais išmaniųjų telefonų gamintojais, HMD šis rodiklis buvo 71 proc. Didesnis nei kiekvienais metais.
„Nokia“ gali užimti devintąją vietą tarp pasaulinių išmaniųjų telefonų prekės ženklų numerių, tačiau jos darbas dėl to užsibaigia. Įdomu tai, kad bendrovė pripažino, kad jai sunku parduoti aukščiausios klasės telefonus, o puikus pavyzdys yra maža „Nokia 8 Sirocco“ grąža.
Visiškai prasminga, kad telefonas iš tikrųjų neparduodamas taip gerai, nes jis tikrai neįpakavo viršutinių įrenginių vidinių dalių ar neišsiskyrė savybių. Nors didelis dėmesys skiriamas naudojimui, reikės daugiau konkuruoti su tokiais prekės ženklais kaip „Huawei“ ir „Samsung“.
Pažymėtina, kad Indijos rinkoje bendrovė padvigubėjo. Tai tikrai nestebina, nes šalis pagal dydį yra antra pagal dydį išmaniųjų telefonų rinka. Tai taip pat labai prisideda prie „HMD Global“ siuntų skaičiaus.
Kadangi vidutinės klasės segmentas Indijoje pradeda augti beveik 20 procentų kiekvienais metais, tai suteikia puikią galimybę „HMD Global“ augti.
Kas laukia ateityje?
2019-ieji prasidėjo geriausiems Suomijos atstovams, „HMD Global“ paskelbus apie grįžimą į JAV rinką. Šiaurės Amerikos produktų portfelis gali būti ne toks įdomus išmaniajam išmaniųjų telefonų pirkėjui, tačiau jis leidžia HMD konkuruoti kategorijoje su ribotomis alternatyvomis.
Aukščiausios klasės išmaniesiems telefonams palietus ir peržengus 1 000 USD ribą, didėja pradinio lygio ir vidutinės klasės išmaniųjų telefonų rinka. Neužrakinti „Nokia“ telefonai jau kurį laiką buvo prieinami JAV, tačiau, norint žengti didelę pažangą regione, būtina vežėjų partnerystė.
Kai 30 procentų Šiaurės Amerikos vartotojų perka aukštesnės klasės prietaisus, matome aiškią galimybę ženklinti savo vertę rinkos segmente.
Maurizio Angelone, „HMD Americas“ viceprezidentasTaip, „Nokia 3.1“ ir „Nokia 2V“ nėra patys įdomiausi įrenginiai, tačiau vartotojams, kuriems reikia tik pagrindų, yra patikima alternatyva. Turint kuklesnes specifikacijas, jie netraukia antraščių, kaip daro pavyzdiniai laivai, tačiau šiame segmente yra akivaizdi paklausa. „Nokia“ siekia būti visaverčiu paslaugų teikėju nuo 100 USD vertės segmento iki pat pavyzdinės aparatūros.
Dabar labiau nei bet kada „Nokia“ siekia šio tikslo naudodama bent vieną telefoną kiekviename prekės ženkle, ypač su visiškai nauju flagmanu, laukiančiu elito konkurencijos.
Ar „PureView“ gali nudažyti ryškesnį paveikslėlį?
„MWC 2019“ metu „HMD Global“ pagaliau paskelbė apie „premium“ išmanųjį telefoną, didelį dėmesį skiriantį aukštos kokybės vaizdavimui. Pavadintas „Nokia 9 PureView“, jis turi dizaino ir konstrukcijos pjaustyklių, kuriomis garsėja „Nokia“, derindamas jas su penkių fotoaparatų modulio smūgio verte. Atsižvelgiant į „PureView“ prekės ženklo palikimą, „Nokia“ turėjo išeiti iš savo kelio, kad sukurtų unikalų sprendimą, vertą šios etiketės.
„PureView“ buvo prekės ženklas, kurį „Nokia“ priėmė jau tą dieną įrenginiams, perkeliantiems išmaniųjų telefonų vaizdavimo ribas. Viskas prasidėjo nuo „Nokia 808“ ir tuo metu negirdėto 41MP fotoaparato. „Nokia Lumia 1020“ ir panašūs įrenginiai tą patį palikimą tęsė.
„Nokia 9 PureView“ yra intriguojantis telefonas, kurio gale yra penki fotoaparatai. Sukurtas bendradarbiaujant su „Light“, telefone yra du RGB jutikliai ir trys vienspalviai jutikliai, kurie veikia kartu, kad padidintų dinaminį diapazoną ir sudarytų geresnį gylio žemėlapį. Tikimasi, kad tai riboto leidimo įrenginys, tačiau „Nokia 9 PureView“ galėtų pakeisti kompanijos pasaulį prekės ženklo žinomumo srityje.
„Nokia 9 PureView“ taip pat pristatomas tuo metu, kai pagrindinis dėmesys skiriamas kompiuterinei fotografijai. „Google Pixel“ ir „Huawei Mate 20 Pro“ yra puikūs pavyzdžiai to, ką galima pasiekti naudojant programinę įrangą, aparatinę įrangą ar galingą jų derinį.
Telefonas daug klysta ir, jei „Nokia“ gali įvykdyti pažadą išmaniajam telefonui atnešti tikrai aukštos kokybės vaizdus, įrenginys turėtų sulaukti daug sėkmės. Tikrai nekenkia, kad telefoną bus galima įsigyti JAV.
Įkainodama telefoną mažiau nei 700 USD, „Nokia“ taip pat smarkiai sumažina konkurenciją dėl kainų. 699 USD vertės pavyzdinis išmanusis telefonas yra gana didelis dalykas. Praėjusių metų procesorius gali sugadinti vartotojus, kurie gyvena moderniausioje technikos srityje, tačiau tai yra tas pats mikroschemų rinkinys, kaip ir paties „Google“ „Pixel 3“, ir HMD teigia, kad „SoC“ našumą stumia į vietas, kurių dar nematėme iš kitų „Snapdragon 845“. maitinamas telefonas.
Įsigykite į puikiai atrodantį ekraną, kuriame galima HDR, puikų statinį ir visiškai unikalų fotoaparato išdėstymą. Jūs žiūrite į vieną iš labiausiai prieinamų flagmanų.
Varzybos
Tačiau sėkmė negarantuojama, nes Kinijos išmaniųjų telefonų prekės ženklai įsiveržia į Europą ir toliau dominuoja Indijoje - dviejose pagrindinėse HMD tikslinėse rinkose.
Europoje „Huawei“, „Honor“ ir „Xiaomi“ atėjimas padarė didelę įtaką konkuruojančių prekės ženklų rinkos daliai. Naujausioje „Canalys“ paskelbtoje ataskaitoje nurodoma, kad HMD augimas regione sumažėjo 18 procentų.
Didelis indėlis į tai buvo „Xiaomi“ padvigubintos Europos pastangos. Kinijos milžinas šoktelėjo per „Nokia“ ir užėmė šešių procentų rinkos dalį.„Huawei“ ir „Xiaomi“ padidindami savo rinkos dalį daugiau nei 50 procentų per metus, tokie naujokai kaip „HMD Global“ tikrai pajus.
Tai ypač aktualu tokiose rinkose kaip Indija, kuriose kainos yra sąmoningos. „Xiaomi“ strategija grindžiama aukščiausios klasės aparatūros tiekimu už neįtikėtinas kainas. Dėl „Redmi Note 7“ neįtikėtino 200 JAV dolerių kainos taško Indijoje daugeliui originalios įrangos gamintojų sunku konkuruoti.
„Xiaomi“ pajamos, be abejo, gaunamos iš integruotos programinės įrangos paslaugų. Bendrovės telefonuose yra skelbimų, išsiųstų per programas, o „Xiaomi“ parduoda temas, skambučio melodijas ir dar daugiau per įmontuotą programų parduotuvę. Šią strategiją „Nokia“ gana sunku atkartoti, atsižvelgiant į jos požiūrį (arba jo nebuvimą) į muitinės įstaigas ir iš anksto įkeltas programas.
Turint tai omenyje, yra visiškai prasminga, kad „Nokia“ padvigubins savo pastangas iš JAV, jei jai dar nekyla konkurencija iš pagrindinių Kinijos išmaniųjų telefonų pardavėjų (dar).
Prognozė
„Nokia“ pastaruosius dvejus metus vaidino „underdog“, tačiau atėjo laikas įmonei sustiprėti. Palaipsniui didinant rinkos dalį nepakanka. Dėl iššūkių rinkos sąlygoms Europoje, didėjančiai konkurencijai, „Nokia“ turės dirbti dvigubai sunkiau, kad atskirtų savo gaminius.
„Nokias 2019“ serija yra švaraus šiaurietiško paprastumo pavyzdys.
„Nokia“ turi galimybę pasukti į vidutinės klasės segmentą, kur nebūtinai reikia žaisti specifikacijų žaidimą. Pirma dizaino strategija gali padaryti tikslinės demografijos triuką. Skirtingai nuo kai kurių prekės ženklų naudojamų nuokrypių, „Nokia 2019“ serija yra švaraus šiaurietiško paprastumo pavyzdys ir tai gali būti didelis trūkumas būsimiems pirkėjams.
Šie telefonai yra patraukli alternatyva kartu su „Android One“ pažadais greitai atnaujinti. Nors riboto leidimo „Nokia 9 PureView“ gali neatsakyti į svarbiausius HMD bėdas, jo požiūris į vaizdinę dėžutę galėtų padėti įgyti naujovės kaip prekės ženklo talpyklą.
„Nokia 9 PureView“ yra būtent tokia naujovė, kurios reikia HMD
Labai pelningoje Indijos rinkoje HMD turės daugiau dėmesio skirti rinkodaros pastangoms, taip pat platesniam aukšto spektro portfeliui. Tikras aukštos klasės pavyzdinis laivas taip pat padės nuveikti, kad „Nokia“ neatsidurtų vertybių segmento žaidėjui - „Xiaomi“ reputacijai Indijoje labai sunku atsikratyti reputacijos.
Šiaurės Amerikos rinka yra „HMD Global“ galimybių ženklas 2019 m. „Nokia“ kaip prekės ženklas turi daug nostalgijos ir paliktos vertės. „HMD Global“, turinti šviežių produktų asortimentą įvairiuose kainų taškuose, dabar gali pasinaudoti šio prekės ženklo patrauklumu.
Remdami produktus, turinčius tvirtą pagrindą dizaine, programinėje įrangoje ir plačiai prieinamą, HMD gali tiesiog sugebėti išlaikyti tvirtovę prieš Kinijos konkurenciją ir galbūt net įgyti šiek tiek pagrindo 2019 m.
