Turinys
2019 m. Sausio 25 d2019 m. Sausio 25 d
Analizė: „Nokia“ sugrįžimas į JAV yra didelis dalykas
Tuomet dėl daugybės valdymo įbrėžimų viskas sudužo. Iki 2016 m. „Nokia“ telefonai buvo visiškai išgaravę, kaip daugelis superherojų „Keršytojuose: Begalybės karas“. Prarastos darbo vietos ir sužeistas pasididžiavimas daugelio suomių skruoste paliko žalią raudoną žymę.
Kai telefonų verslas buvo parduotas „Microsoft“, o vėliau jis buvo išspausdintas, saujelė buvusių „Nokia“ darbuotojų pamatė kelią į priekį.
Kaltas naujas kelias
Kinijos gamintojo „Foxconn“ (žinomo kaip „Apple iPhone“ surinkimas) padalinys „FIH Mobile“ iš „Microsoft“ nusipirko „Nokia“ telefonų verslo liekanas. Suomijos startuolis „HMD Global“, vadovaujamas buvusių „Nokia“ vadovų, licencijavo „Nokia“ prekės ženklą ir pasirašė sutartį su FIH, siekdamas vieno tikslo: Grąžinti „Nokia“ į savo buvusią šlovę. Planas veikia.
„Nokia“ yra penketuke daugiau nei 30 rinkų. Neblogas dvejų metų darbas.
Pirmasis „Nokia“ prekės ženklu pažymėtas telefonas iš „HMD Global“ rinką pasiekė 2017 m. Pradžioje. Nuo to laiko įmonė stabiliai pristatė naujus įrenginius ir plėtėsi į daugiau rinkų. Telefonai su „Nokia“ prekės ženklu dabar parduodami daugiau nei 100 šalių. Bendrovė pasirinko kelią į užmaršties slenkstį į 10 geriausių telefonų tiekėjų visame pasaulyje ir yra penketuke daugiau nei 30 rinkų. Neblogas dvejų metų darbas.
Nors „HMD Global“ pažengė į priekį su „Nokia“ prekės ženklu visame pasaulyje, JAV rinka yra kitoks gyvūnas.
Tokie nešėjai, kaip AT&T ir „Verizon“, sudaro liūto dalį prietaisų pardavimo, o maždaug 90 procentų visų telefonų perkama vežėjų parduotuvėse. „Nokia“ telefonus galima įsigyti atrakintus iš „Amazon“, „Best Buy“, „B&H Photo Video“ ir kitų internetinių mažmenininkų. Tiesą sakant, HMD savo pirmąjį „Nokia“ telefoną išleido „Amazon“ 2017 m. Visai neseniai „Nokia 7.1“, internetu siūlomą JAV pirkėjams, pradedant 2018 m. Spalio mėn., Sulaukė didžiulės sėkmės. Tačiau iki šios savaitės „Nokia“ telefonai nebuvo rodomi lentynose JAV vežėjų parduotuvėse.
Prognozė atrodo šviesi
„Apple“ už savo naujausius „iPhone“ apmokestina absurdiškus nuo 999 USD iki 1 449 USD. Dėl šių kainų taškų „iPhone Xs“ ir „iPhone Xs Max“ yra nepasiekiami daugumai vartotojų. Kiti flagmanai nėra labai atsilikę. „Samsung Galaxy Note 9“ kainuoja 949 USD, „LG V40 ThinQ“ parduodama už 899 USD, o „Google Pixel 3 XL“ prasideda nuo 899 USD. Nors šie telefonai yra patrauklūs dėl į komplektą įdėtos stiklinės važiuoklės “, jie tiesiog kainuoja per brangiai. „HMD Global“ atkreipė dėmesį.
Šiuolaikiniai flagmanai tiesiog kainuoja per brangiai. „HMD Global“ atkreipė dėmesį.
„Cricket Wireless“ ir „Verizon Prepaid“ JAV bei „Rogers“ Kanadoje visi sutiko dar kartą parduoti „Nokia“ telefonus. Užuot šokinėjęs į rinką su savo geriausiais prietaisais, „HMD Global“ išbando vandenis. Kriketas ir Rogersas parduos „Nokia 3.1 Plus“, o „Verizon“ - „Nokia 2 V.“. Tai yra įperkami telefonai, gerai suderinami su išankstinio mokėjimo paslaugomis. Vartotojai gali juos nusipirkti už daugiau nei 200 USD ir be kokybės.
JAV yra didžiausia pasaulyje rinka pagal išleistus dolerius (bent jau šiek tiek ilgiau). Štai kodėl „HMD Global“ 2019 metus praleis sutelkdama dėmesį į JAV rinką.
„Prieš šešis mėnesius pradėjome tyrinėti, kur„ Nokia “gali augti JAV rinkoje“, - sakė „HMD Americas“ viceprezidentas Maurizio Angelone. . „Kai 30 procentų Šiaurės Amerikos vartotojų perka vertingus prietaisus, mes matome aiškią galimybę pasižymėti rinkos vertės segmente.“
Anot Angelone, pigių telefonų pristatymas JAV išankstinio mokėjimo operatoriams yra pirmasis prekės ženklo atkūrimo žingsnis. HMD mano, kad visi nusipelno gero telefono. „Mes esame vienas iš nedaugelio žaidėjų, kurie suaktyvina įrenginius nuo pradinio lygio iki aukšto lygio“, - sakė Angelone. „Vidutiniškai kiekvieną mėnesį HMD pristato po vieną naują„ Nokia “telefoną.“
Vidutiniškai kiekvieną mėnesį HMD pristato po vieną naują „Nokia“ telefoną.
Bendrovė didžiuojasi savo paveldu ir mano, kad svarbu būti telefonų gamintoju, įsikūrusiu Europoje. HMD naudojasi pasitikėjimu, kurį vartotojai įgauna „Nokia“ dizainu ir kokybe. (Gerai, tai taip pat šiek tiek skatina nostalgiją.) Jei HMD gali įtikinti pradinio lygio telefonų pirkėjus pasirinkti „Nokia“, palyginti su kitais prekės ženklais, ji turi kovos galimybę toliau vertybių grandinėje.
Savo ruožtu „Cricket“ džiaugiasi, kad laive yra „HMD“ ir „Nokia“. Išankstinio mokėjimo operatorius turi ZTE dydžio skylę, todėl parduotuvėse jis turi greitai įsigyti prieinamų variantų. 159,99 USD vertės „Nokia 3.1 Plus“ tikrai tinka sąskaitai. „Verizon“ dar nepataikė į „Nokia 2 V“ kainų etiketę, tačiau ji neturėtų būti per daug didesnė nei 99 USD.
„Nokia 3.1“ ir „Nokia 2 V“ gali būti ne labiausiai jaudinantys „HMD Global“ telefonai, tačiau jie turi puikias galimybes kloti naują „Nokia“ prekės ženklo pagrindą JAV.
