Turinys
- Labiau matomos, efektingos spalvos
- Naujas robotas, naujas žodis
- Su atsisveikinimu skanūs patiekalai, sveiki versijų numeriai
- Prieš tau išeinant…
„Mums labai svarbu pripažinti, kad„ Android “iš tikrųjų yra didelis pasaulinis prekės ženklas“, - sakė Sydney Thomashow, „Google“ vadovaujama prekės ženklo ir kūrybingumo „Android“. „Galvodami apie prekės ženklą, norėjome įsitikinti, kad esame kiek įmanoma prieinami ir įtraukiantys“.
Sydney Thomashow, „Google“ vadovaujantis prekės ženklu ir kūrybingumu „Android“
Thomashow man tai papasakojo prieš kelias savaites „Google“ Niujorko biure, kur jos komanda dirbo kurdama visiškai naują „Android“ prekės ženklo identitetą. „Android“ prekės ženklas per pastarąjį dešimtmetį išlaikė gana nuoseklų vaizdą, tačiau, kai operacinė sistema išaugo nuo kelių vartotojų iki daugiau nei 2 milijardų, „Google“ nusprendė, kad ji turi būti labiau įtraukianti.
Su atsisveikinimu: „Android 10“ yra oficialus „Q“ pavadinimas, o ne desertas
Tikriausiai jums įdomu, ką reiškia prekės ženklo įtraukimas, ir tai yra teisingas klausimas. Realybėje spalva, forma ir pavadinimai prekės ženkle yra daug svarbesni inkliuzijai, nei jūs galite pamanyti. Kai kurie spalvotai žalūs žmonės neteisingai interpretuoja tam tikrus žalios spalvos atspalvius. „Android“ skanių skanėstų versijų pavadinimus buvo sunku ištarti ir net negirdėta daugelyje regionų. Jei „Android“ yra pasaulinis prekės ženklas, svarbu, kad jis atspindėtų tikrai pasaulinę auditoriją.
Tai paskatino visiškai grįžti į „Google“ piešimo lentą. Bendrovei reikėjo nuspręsti, kaip geriausiai atstovauti „Android“, tuo pačiu įsitikinant, kad prekės ženklas lengvai pasiekiamas visiems, naudojantiems platformą.
Labiau matomos, efektingos spalvos
Kaip jau minėjau aukščiau, žalia spalva nėra tiksliai optimali pasaulinio prekės ženklo spalva. Dažniausiai pasitaikanti spalvos neryškumo forma yra raudonai žalia spalva, dėl kurios tam tikri žalios spalvos atspalviai gali būti sunkiai pastebimi. Geriausias būdas padaryti žalią labiau matomu yra sumaišyti jį su spalvomis, kurias lengviau pamatyti, ir tai tiksliai padarė Thomashow komanda.
„Pradėjo kaip labai savotiškai gelsvai gelsvai žalios spalvos, paskui tapo šiek tiek tamsesnis. Ir mes žinojome, kad norime ir toliau turėti žalią savo tapatybę, ir kad ji būtų labai ryški, tačiau galvojome, kaip galėtume pradėti diegti papildomas spalvas, kad galėtume padėti pasiekti prieinamumą “, - sakė ji.
„Mes panaudojome esamą„ Android “žalią ir iš tikrųjų į jį įdėjome šiek tiek daugiau mėlynos spalvos. Tai leido mums pradėti papildyti „Android green“ kitais mėlynos spalvos atspalviais. “
Šis žingsnis turi prasmę. Jei pridėsite mėlyną „Android“ esamą žalios spalvos atspalvį, prekės ženklas galės labiau atitikti „Google“ įmonės prekės ženklą ir suteiks daugiau galimybių sumaišyti žalią su kitomis spalvomis. „Thomashow“ komanda sukūrė naujų prekės ženklo spalvų paletę, skirtą naudoti kartu su naujuoju „Android green“, tokiems dalykams kaip vaizdinė medžiaga ir pakuotė.
„Mes turime tamsią tamsiai tamsiai jūrą, labiau vidutinio tono mėlyną, o paskui labai šviesiai mėlyną. Mes taip pat norėjome pridėti šiek tiek šilumos. Taigi mes pristatėme tam tikrą šviesiai geltoną, o tada labai ryškią oranžinę spalvą. Turėdami visas šias spalvas leidome sukurti įvairiausias kūrybines kompozicijas ir prekės ženklo vaizdus, kurie turi didesnį kontrastą ir yra lengviau pastebimi žmonėms. Taigi prieinamumas mums buvo labai svarbus svarstant, kaip sukurti tvirtesnę paletę “, - sakė Thomashow.
Prieinamumas buvo variklis, lemiantis pertvarkymą.
Ankstesnis „Google“ žalios spalvos atspalvis buvo vienintelė oficiali prekės ženklo spalva ir ji neišlaikė WCAG pritaikymo neįgaliesiems bandymų. Tai taip pat techniškai nebuvo tinkama jokioms spalvoms, išskyrus baltą. Tai buvo didelė „Google“ problema. Naujoji paletė atitinka WCAG gaires su skraidančiomis spalvomis ir turėtų padaryti „Android“ prekės ženklą prieinamesnį ir gražesnį.
Naujas robotas, naujas žodis
Anksčiau „Android“ prekės ženklas buvo suskaidytas. Andy „Android“ talismanas bus rodomas kai kuriuose produktuose, o vardas „Android“ - kituose. Abu atstovavo tą patį dalyką, tačiau „Google“ suprato, kad efektyviausia būtų, jei talismanas ir žodis būtų rodomi kartu, bet ne tas pats. „Android“ talismanas ir žodinis žymuo dabar rodomi viename atvaizde, kai žodis žymimas šalia Andy arba po juo.
Siekdama, kad prekės ženklas labiau derėtų, Thomashow komanda turėjo pergalvoti ir talismaną, ir žodį. Andy turėjo naują spalvą, bet ar to pakako, kad ji būtų prieinamesnė? Ir kaip žodinis ženklas galėtų tapti darnesniu prekės ženklo įvaizdžiu?
Taip pat skaitykite: „Android“ istorija: vardas, kilmė, talismanas ir dar daugiau
Thomashow pradėjo nuo paties žodžių ženklo. Ji norėjo, kad ji jaustųsi taip, lyg tai priklausytų talismanui, todėl ji padarė keletą mažų paakių, kurių galbūt net nepastebėjote.
„Mes įkvėpėme didžiulį įkvėpimą iš mūsų labiausiai atpažįstamo turto, kuris yra„ Android “robotas. Ir mes pradėjome savo žodžių ženklą padaryti šiek tiek plonesnį, šiek tiek geometrinį ir modernesnį. Ir mes iš tikrųjų į žodinį ženklą įvedėme keletą kreivių, imituojančių ir atspindinčių tą patį spindulį, kokį matysite visame robote “, - sakė ji.
Naujajame žodyne teksto apačioje yra kreivės, kuriose paprastai būtų tiesios senojo piešinio linijos. Tai padeda žodį žymėti panašiau į patį „Android“ robotą, tarsi jis būtų skirtas būti su juo. Žodžių ženklo „o“ kreivė netgi turi tokį patį spindulį kaip Andy galva. Tai subtilu, tačiau tikrai skatina namus naujo dizaino.
Pereidama prie paties „Android“ talismano, „Thomashow“ komanda nusprendė tiesiog naudoti galvą, o ne visą talismano kūną. Tai leido jiems sutelkti dėmesį į tai, kaip robotas galėtų būti išraiškingesnis, tuo pačiu naudodamas mažiau elementų. Andy gali neatrodyti labai skirtingai, tačiau didžiausią poveikį turi maži pokyčiai.
„Kai kurie„ Android “roboto pakeitimai yra labai subtilūs ir nedideli. Bet daug ką teko padaryti kuriant kompoziciją su žodžių ženklu, kad būtų sukurtas vienas darnus logotipas. Mano nuomone, šiek tiek nuleidęs akis robotas gali beveik atrodyti taip, tarsi iš tikrųjų užmegztų akis. Man tai atrodo šiek tiek žmogiškiau. O antenų atžvilgiu mes pakreipėme maždaug vieną laipsnį visiems, kurie išties lygina ankstesnį ir paskesnį, ir tai iš tikrųjų turėjo subalansuoti dalykus “, - sakė Thomashow.
Naujasis „Android“ talismanas yra neabejotinai paprastesnis. Pašalinus rankas, kojas ir liemenį, židinys nukreipiamas į išraiškingiausią bruožą: galvą. „Google“ daug galvojo apie tai, kaip jis galėtų naudoti mažus išraiškingus elementus, tokius kaip antenos ir akys, kad suteiktų robotui emocijų ir gyvybės, ir jis sugalvojo keletą įdomių koncepcijų. Antenos gali padėti išreikšti emocijas, nukreipti žiūrovo akis tam tikra kryptimi ir dar daugiau.
Su atsisveikinimu skanūs patiekalai, sveiki versijų numeriai
Svarstydama, kaip tai galėtų padaryti „Android“ prekės ženklą prieinamesnį, „Google“ padarė išvadą, kad skanių patiekalų versijų pavadinimai neveikia pasaulinėje rinkoje. Kai kuriuose regionuose žmonės niekada negirdėjo apie „KitKat“ barus. Būkime realūs, ar tai daro kas nors tikrai žinoti, kaip ištarti nougat?
Nors šiek tiek liūdna girdėti, perėjimas nuo versijų pavadinimų prie versijų numerių buvo geriausias skambutis.
Dabar „Android Q“ oficialiai yra „Android 10.“. Tai yra šiek tiek liūdna bendruomenei, kuri visada mėgdavo atspėti, kokia bus kita versija. Tačiau „Google“ mane patikino, kad ji vis tiek naudos vidinius kodinius vardus pagrindinėms „Android“ versijoms. „Android Q“ buvo šiek tiek pereinamasis laikotarpis, greičiausiai todėl, kad ne vienas atpažįstamas traktatas prasideda raide „Q“. Nepaisant to, aš norėčiau žinoti, ką „Google“ nusprendžia vadinti „Android 11“ iš vidaus.
Atsisveikinkite su versijų numeriais ir atsisveikinkite su saldžiais skanėstais.
Bet net ir turėdama versijų numerius, „Google“ palaiko žodžių jungtį. Naujasis „Android 10“ dizainas turi tą pačią kreivę, kurią rasite „Android“ žymoje, nurodant robotą. Viskas atrodo labai panašiai ir turėtų padėti „Android“ prekės ženklui būti daug labiau prieinamu.
Taigi net „Android 10“ ženkle pastebėsite, kad tas pats spindulys, kurį matysite „Android“ žodyne, buvo perkeltas į skaičių 10. Taigi tas skaičius „1“, kurį matote, turi tą patį mažai kreivė, tas pats spindulys, kuris, be abejo, yra pagrįstas figūromis, kurias matote „Android“ robote “, - sakė Thomashow.
„Daugeliu atžvilgių„ Android “robotas padarė savo ženklą daugeliu kitų mūsų prekės ženklo identiteto aspektų.“
Džiugu matyti, kad „Google“ įtraukia „Android“ kaip „Google“ prekės ženklo dalį. Aš asmeniškai maniau, kad tai ilgainiui pakeis prekės ženklą į kažką panašaus į „Google OS“. Tai vis dar įmanoma, tačiau panašu, kad „Google“ kol kas naudojasi „Android“. Desertų pavadinimų schema gali išnykti iš produktų, tačiau pagrindinė OS vis dar yra ta pati „Android“, kurią visada mylėjome.
Tiesiog neprašykite mūsų prekiauti „Google“ institucija. Myliu savo darbą.
Prieš tau išeinant…
Šiandien Adomas Doudas ir Jimmy Westenbergas peržiūri „DGiT Daily“ transliacijos antraštę. Viskas, ką reikia žinoti apie prekės ženklą, be to, daugiau naujienų technologijų pasaulyje!
